Kaikki artikkelit kirjoittajalta Elli Tuominen

Ai natiivimainontaa muka?

Ai natiivimainontaa muka?

Yhdessä projektissa sain ilokseni todistaa, kuinka edellä mainitut natiivimainonnan edellytykset täyttyivät poikkeuksellisen hyvin ja mainonta läjähti keskelle paikallista yhteisöä niin uskottavasti, että sitä ei tunnistettu mainonnaksi, vaikka tuote paistatteli koko homman kuninkaana. ”Oisko vähän hyvä et tästä tulis Tuplan uus mainos?!” ja muut vastaavat kommentit haastavalta vlogiyhteisöltä toimikoot todisteina tämän mainonnan natiiviudesta.

Tunne some-seuraajasi tai sano heille hyvästit

Tunne some-seuraajasi tai sano heille hyvästit

Ja nyt tarkkana: edellä kuvattua kokemusta rikkaampana, älä anna kanavien enää johtaa omaa tekemistäsi. Niiden dynamiikka muuttuu sinusta riippumattomista syistä ja käyttäjäkunta vaeltaa nopeasti kanavasta toiseen. Saatat jäädä nuolemaan näppejäsi. Kanavien sijaan katse kannattaa pitää tiukasti omissa asiakassegmenteissä ja tavoissa luoda heitä kiinnostavaa ja palvelevaa sisältöä. Vain heidän kauttaan sinulla on jatkuva pääsy eri kanaviin.

Digimainonnalle jäi tyhjä arpa käteen

Digimainonnalle jäi tyhjä arpa käteen

Olen aina ollut se, joka puolustaa mainontaa ja sanoo, että jos mainosviesti ärsyttää ”se ei vain ole hyvin suunniteltu tai kohdennettu oikein”. Mutta vaikka otan digitaalista markkinointiviestintää ja mainontaa suunnittelevana yrittäjänä pienen riskin, tunnustan nyt ihan avoimesti, että olen alkanut inhota suurta osaa digimediassa näkemistäni mainosviesteistä. Vihdoin se tapahtui minullekin.

Stockmann – Suomen kovin digibrändi?

Stockmann – Suomen kovin digibrändi?

Itse asiassa Stockmann on yksi niistä harvoista kotimaisista brändeistä, joissa ollaan aina oltu olennaisen äärellä – panostettu niihin asioihin, jotka tässä läpinäkyvässä some-ajassa korostuvat. Sen brändi rakentuu puhtaasti henkilöstön teoista, joita puolestaan ohjaa vahva yrityskulttuuri. Brändiä ei ole maalattu kiiltokuvaksi yrityskulttuurin päälle, vaan sen on annettu inspiroida henkilöstöä tekoihin ja paistaa siten läpi jokaisessa kohtaamisessa.

Markkinoija vie, yhteisö vikisee

Markkinoija vie, yhteisö vikisee

Somessa liikkuvien totuuksien hallintaan voi ja kannattaa panostaa esimerkiksi keskusteluja monitoroimalla, palkkaamalla community management- ja sisällöntuotantoresursseja, täytyy myös ymmärtää, että ne ovat brändinrakennuksen kannalta vain työkaluja. Ja työkaluja pitää luonnollisesti osata käyttää oikein, mutta sitä paljon tärkeämpää on ymmärtää, mitä niillä halutaan rakentaa.